Con el apoyo de Tactical Tech, desarrollamos un proyecto para explorar “La Industria de la Influencia” y el panorama de las campañas digitales durante las elecciones en Paraguay. Tras varios meses de investigación, este esfuerzo culminó en el lanzamiento del Policy Brief «Industria de la Influencia», un documento que aborda la manipulación electoral mediante redes sociales, la opacidad en el financiamiento de campañas y la falta de regulación para el manejo de datos personales con fines políticos durante las elecciones generales del 2023 en Paraguay.
Nuestra investigación identificó que 43 empresas nacionales y extranjeras proporcionaron servicios de propaganda digital a 156 campañas electorales en Paraguay. De estas campañas, solo 24 fueron lideradas por mujeres, lo cual refleja tanto una creciente dependencia de la tecnología en la política como profundas desigualdades de género en el acceso a recursos monetarios para campañas políticas en el espacio digital. Estos hallazgos subrayan la necesidad de actualizar nuestras leyes electorales para adaptarlas a la era digital, mejorando la transparencia, el acceso a recursos y garantizando la protección de datos personales en contextos electorales.
Para promocionar el lanzamiento de esta nueva investigación, desarrollamos una campaña de comunicación enfocada a amplificar el impacto del proyecto. Durante tres semanas, difundimos los mensajes principales de la investigación a través de nuestras plataformas digitales, incluyendo videos y flyers informativos. Además, entramos en colaboración con la ONG local Semillas para la Democracia y otras organizaciones para maximizar nuestro alcance. Las métricas de la campaña mostraron un alto nivel de interacción y participación, lo cual se tradujo en una amplia visibilidad en medios de comunicación, tanto digitales como impresos, confirmando la relevancia y actualidad de los temas abordados.
Con el objetivo de dar continuidad a nuestra campaña digital, realizamos el lanzamiento oficial del Policy Brief en un evento presencial que reunió a periodistas, académicos y organizaciones de la sociedad civil con quienes compartimos versiones impresas del documento. Además, organizamos un webinar en asociación con Tactical Tech y Semillas para la Democracia, en el que buscamos generar un espacio para discutir la reforma electoral en Paraguay y su intersección con los temas digitales, proporcionando un recurso valioso para aquellas personas interesadas en entender cómo la industria de la influencia se manifiesta en Paraguay y cómo se conecta la misma a un contexto global. El webinar contó con la participación de Ana María Salinas de Tactical Tech, Leonardo Gómez y Eduardo Carrillo de TEDIC, y Marta Ferrara de Semillas para la Democracia.
En el futuro, planeamos conectar los hallazgos de esta investigación con otros estudios, especialmente sobre violencia de género en línea contra mujeres políticas. Continuaremos difundiendo los resultados en eventos y capacitaciones en diferentes ciudades de Paraguay y colaboraremos con autoridades electorales para implementar nuestras recomendaciones.
Invitamos a todas las personas interesadas en la democracia, el financiamiento político y la transparencia electoral a descargar y leer nuestro Policy Brief «Industria de la Influencia» para entender mejor estos desafíos y sumarse a la promoción de reformas en nuestro sistema electoral.
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